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Digital Marketing Kickoff 2016

5 ungewöhnliche Landing-Page-Beispiele, deren Nutzen dich überraschen wird

Diese Landing-Page-Beispiele werden dich überraschen.
Hier sind Landing-Page-Beispiele, die dich überraschen! Foto: Pixabay.

Landing Pages sind für die Lead-Generierung deshalb so effektiv, weil sie alle Ablenkungen einer typischen Webseite eliminieren – Navigation, Social Sharing und alle Links, die nicht unmittelbar dem Conversion-Ziel dienen.

Deshalb fangen wir eine Marketing-Kampagne nie ohne eine zugehörige Landing Page an. (Und das solltest du auch nicht!)

Aber die besonderen Vorteile einer Landing Page eignen sich nicht für den Verkauf von Produkten oder für eine Lead-Generierung. Sie kann auch ohne größere Webseite existieren und sie ist darauf ausgerichtet, die Aufmerksamkeit auf ein einziges Ziel zu lenken. Deshalb eignet sie sich für alle möglichen Projekte, sowohl persönlicher als auch professioneller Art.

In diesem Post werden wir uns einige ungewöhnliche Fälle, wie eine Landing Page genutzt werden kann, ansehen und zu jedem einige Landing-Page-Beispiele betrachten. Fangen wir an!

Landing-Page-Beispiel #1: Event Marketing

Hier bei Unbounce benutzen wir für alle unsere Event Landing Pages (klar), egal ob sie sich an unsere Mitarbeiter oder die Öffentlichkeit richten. Landing Pages eignen sich sehr gut für Veranstaltungen, weil sie uns ermöglichen, Rückmeldungen gleich auf der Seite, auf der wir das Event vermarkten, einzuholen.

Anders, als wenn man einfach eine Seite zu der Veranstaltung auf deiner Seite anfügen würde, gibt es bei einer Landing Page keine Conversion-Leaks. Mögliche Teilnehmer können auf die Seite gehen, sich über das Event informieren und konvertieren, ohne sich zu verirren.

Landing-Page-Beispiel: Event Marketing
Event Marketing mit Landing Pages. Screen: Unbounce.

Diese Seite wurde verwendet, um Mitarbeiter zur Unbounce-5.0-Party einzuladen! Allerdings geht’s hier um eine andere Schiffs-Party als die, bei der wir eine Drohne ins Wasser versenkten.

Wir benutzten ein eingebettetes Formular, um Rückmeldungen und Informationen zu bestimmten Essenswünschen oder zu weiteren Gästen einzuholen.

Weil diese Seite an unsere Mitarbeiter gerichtet war, fanden wir es in Ordnung, ein wenig auf Klarheit zu verzichten, um dafür mehr Überraschungsmomente und Witz hineinzubringen. Unsere Seiten für öffentliche Veranstaltungen konzentrieren sich etwas mehr auf das Warum als auf das Was.

Landing-Page-Beispiel: Zu Unternehmens-Events einladen
Landing Page als Mikro-Seite für ein Event. Screen: Unbounce.

Ein bezeichnender Unterschied auf dieser Seite ist, dass wir uns entschieden, die Karten über Eventbrite zu vertreiben, anstatt Rückmeldungen über das eingebettete Formular einzuholen. Eventbrite ist ein großartiges Tool für den Kartenvertrieb bei Events, aber es ist nur sehr begrenzt möglich, die Event-Seiten an individuelle Bedürfnisse anzupassen.

Zum Glück musst du dich nicht zwischen einer Landing Page und dem Ticketservice von Eventbrites entscheiden: Alles, was du machen musst, ist den eingebetteten Code von Eventbrite in deine Landing Page einzufügen und deine Besucher können ihre Karten direkt auf der Seite buchen.

Es muss auch nicht bei den Bürofeiern aufhören. The Couple’s.co, ein Unternehmen für Hochzeitsdesign, die von Unbounce-Produktdesigner Vivi betrieben wird, entwirft benutzerdefinierte Landing Pages für Hochzeiten, die mehr machen, als nur aufzuführen, wo man wann sein muss. Sie erzählen eine Geschichte.

Anklicken, um die gesamte Landing-Page-Beispiel anzusehen.

Und sie erzählt noch viel mehr, z. B. zählt sie nahe gelegene Restaurants, Sehenswürdigkeiten und Unterkunftsmöglichkeiten auf. Obwohl es bei Hochzeiten um das Brautpaar geht, ist es schön, sich auch um ein wenig um die, die von weit weg anreisen, zu kümmern!

Der größte Vorteil, eine Landing Page für Events zu benutzen, ist ihre völlige Flexibilität. Du kannst das Design genauso wählen, wie du es haben möchtest, den Content an die Bedürfnisse der möglichen Teilnehmer anpassen und Rückmeldungen und Informationen auf die Art und Weise, die dir am liebsten ist, einholen.

Tech Inbound Sessions
Tech Inbound Sessions: Jetzt den Zugang zum Live-Stream sichern!

Landing-Page-Beispiel #2: Mitarbeiter einstellen (und sich selbst bewerben)

Bei Unbounce fordern wir keine Lebensläufe von Bewerbern an. Stattdessen bitten wir sie, eine Landing Page zu bauen, auf der sie über sich und ihre Inspiration reden.

Indem wir Teilnehmer bitte, ihre Lebensläufe wegzuschmeißen und etwas Neues aus dem Nichts zu herzustellen, haben wir die Möglichkeit, unsere eigenen Fragen zu stellen und so zu sehen, ob jemand für die Stelle geeignet ist, anstatt unsere Entscheidung auf vorherige Erfahrung gründen zu müssen.

Du könntest jetzt sagen, dass ein Anschreiben genau das gleiche Ziel bewirkt. Andererseits habe ich noch nie ein Anschreiben gesehen, das so aussah, wir die Bewerbung unseres Growth-Strategen Brian:

Anklicken, um die gesamte Landing-Page-Beispiel anzusehen.

Weil Landing Pages von Natur aus eine sehr freie Form haben, können Teilnehmer – genau wie bei den Events auch – die Informationen präsentieren, die sie für wichtig halten. Die meisten Anschreiben enthalten z. B. keine Screenshots von Google Analytics und hängen auch nicht einfach so ein E-Book zum Thema „Wie man sich fit hält, wenn man auf einem Traktor sitzt“ an.

Und hier die Landing Page von unserem deutschen Community & Content Marketing Manager Ben Harmanus. Also, wenn du dich jemals bei Unbounce bewirbst, lass dich auch von diesem Landing-Page-Beispiel inspirieren:

Landing-Page-Beispiel: Bewerbung von Ben Harmanus
Unbounce: Wir bestehen auf einer Landing Page als Bewerbung.

Ein Teilnehmer führte sogar eine Facebook-Ad-Kampagne durch, bei der er die E-Mail-Adressen von 20 Unbounce-Mitarbeitern als Zielgruppe einsetzte. (Und ja, wir haben ihn zum Gespräch eingeladen.)

Interviews gibt es also nicht aufgrund eines Lebenslaufs, sondern wenn jemand seine Fähigkeiten in der Realität unter Beweis gestellt hat. Und nicht nur wir gehen so vor:PaySavvy, das Start-Up für Human Resources und Gehaltsabrechnungen, bittet Bewerber ebenfalls, den für 30 Tage kostenfrei nutzbaren Unbounce Landing-Page-Baukasten einzusetzen, um eine Bewerbung zu erstellen.

Landing-Page-Beispiel von Paysavvy.
Auch Paysavvy wünschen eine Landing Page als Bewerbung! Screen: Paysavvy.

Landing Page Beispiel #3: Wettbewerbs-Teilnahmen

Bewerber sind nicht die einzigen Leute, die wie im vorher genannten Landing-Page-Beispiel erwähnt, Retargeting einsetzen, um die Aufmerksamkeit vom Unbounce-Team zu bekommen. Das Gleiche ist passierte, als wir einen Wettbewerb, bei dem man Tickets zur Call to Action Conference gewinnen konnte, ausgeschrieben haben. Und Andrea Getman hat damit wahrscheinlich den Vogel abgeschossen.

Andrea Getman Retargeting-Anzeige.
Andrea Getman lenkte Unbounce per Retargeting-Anzeige auf die Landing Page. Screen: Facebook.

Wenn man bedenkt, dass wir den Wettbewerb veranstaltet haben, kannst du dir wahrscheinlich denken, worum es dabei ging: eine großartige Landing Page zu bauen, die uns davon überzeugt, dass du derjenige bist, den wir zur Call-to-Action-Konferenz schicken sollten. Und obwohl Andreas schlaue Werbestrategie ihr den Sieg gesichert hat, wäre ihre Seite alleine schon stark genug gewesen:

Anklicken, um die gesamte Landing-Page-Beispiel anzusehen.

Denk daran: Es ist so leicht, die Seiten zu bauen, dass sogar Bewerber, die so etwas noch nie vorher gemacht haben, immer noch eine sehr gute Seite herstellen können. Und wegen der Drag-and-Drop-Einstellung von Unbounce ist es nicht sehr viel schwieriger, als eine schöne Powerpoint-Präsentation zu entwerfen. Das macht es zu einem großartigen Format für jede Form von Wettbewerb, bei dem Text und Bilder kombiniert werden.

Du kannst Landing Pages auch benutzen, um Wettbewerbsteilnahmen anzunehmen, so wie wir es bei unserem Wettbewerb für die besten Landing-Page-Texte gemacht haben:

Contest Landing Page: Zum Vergrößern anklicken.

A blog post presented the contest and laid out the full details, but entrants were directed to a landing page that focused on the rules and entry process.

And contests are probably the most fun way to get someone to give you their email address.

Landing-Page-Beispiel #4: Live-Blogging

Hast du nicht auch schon einen Nachmittag damit verbracht, fieberhaft auf Twitter nach Updates zum neuesten Gadget, der neuesten Software, der supercoolen Konferenz, die gerade stattfindet, zu suchen? Und ist das nicht viel Energie, die ein Unternehmen für sich vereinnahmen sollte?

Live-Bloggen ist ein wirkungsvolles Content-Format, dass dir eine Menge Aufmerksamkeit bringen kann. Aber wo macht man so was? Natürlich könntest du auf Twitter live bloggen… wo du bislang immer noch nur 140 Zeichen pro Post zur Verfügung hast. Ganz zu schweigen von den Möglichkeiten, die du verpasst, weil du den Traffic auf einer sozialen Plattform hergestellt hast anstatt auf deiner eigenen Webseite.

Zum Glück gibt es eine ziemlich einfache Art, deinen eigenen Live-Blog auf deiner Seite einzurichten, indem du deine Landing Page mit Google Docs kombinierst.

Live Blogging Landing Page: Zum Vergrößern anklicken.

Wir wissen aus eigener Erfahrung, dass es funktioniert. Wir haben bei der MozCon, der HeroConf und unserer CTA Conf mitgeschrieben; man konnte sowohl während als auch nach den Vorträgen die Aufzeichnungen bekommen. Sie wurden parallel angefertigt und formatiert, sodass Teilnehmer mitlesen oder sie später als Referenz benutzen konnten.

Es ist leicht, ein Google Doc in die Landing Page einzubetten, und es wird live beim Editieren des Dokuments aktualisiert. Und weil es sich auf deiner eigenen Landing Page befindet, kannst du es als Möglichkeit zur Lead-Generierung betrachten – so wie wir:

Landing-Page-Beispiel: Leadgenerierung
Leadgenerierung mit ungewöhnlichen Landing Pages. Screen: Unbounce.

Landing-Page-Beispiel #5: Überprüfe das Interesse an deiner Idee

Landing Pages bieten eine ablenkungsfreie Umgebung, wo man sich darauf konzentrieren kann sein Produkt zu vermarkten. Aber was, wenn dein Produkt noch nicht existiert?

Bevor du Zeit und Geld darauf verwendest, ein neues Produkt oder Feature zu produzieren, kannst du vorher schon mit deinen Landing Pages das Interesse an einer solchen Neuheit überprüfen.

 

Und genau das hat Mention, ein Unternehmen, das soziale Medien beobachtet, getan, um das Interesse an einer neuen Art von mobilen Interaktion, Pull to React, zu messen.

Mention: Interesse an einer Idee messen
Interessiert sich jemand für deine Idee? Bild: Mention

Man kann zwischen Aktionen hin und her schalten und sie durch Loslassen auswählen, einfach, indem man einen Punkt auf dem Display herunterzieht und horizontal hinübergleitet. (Ich wünschte, jede App hätte dieses Feature.)

Mention schickten eine E-Mail an ihren Verteiler, um Traffic auf eine Landing Page zu lenken und das Interesse an dieser Feature-Idee einschätzen zu können:

Landing-Page-Beispiel: Herausfinden, ob jemand das Feature braucht
Mention haben per Landing Page die Zielgruppe befragt. Screen: Mention.

Sie erhielten als Ergebnis Conversions von 250 Menschen, die sich für das Feature interessierten. Aber nicht nur das, von den 250 wirkten 43 Entwickler ehrenamtlich auf GitHub an dem Projekt mit.

Im Endeffekt benutzte Mention Landing Pages, um das Interesse am Feature einzuschätzen und das Produkt zu verbessern, während gleichzeitig ein Gefühl von Gemeinschaft erzeugt wurde.

Die unentdeckten Möglichkeiten von Landing Pages

Auch wenn es bei einigen dieser Landing-Page-Beispiele natürlich auch um Lead-Generierung ging, hoffe ich, dass dieser Post dir gezeigt hat, dass das nicht der einzige Zweck sein muss. Du kannst Wettbewerbe veranstalten, Seiten für persönliche Veranstaltungen mit mehreren Features erstellen, du kannst überprüfen, ob deine nächste geniale Idee wirklich so genial ist, und vieles mehr.

In vielerlei Hinsicht erinnern mich die verschiedenen Möglichkeiten und die Flexibilität der Drag-and-Drop-Landing-Pages bei Unbounce daran, wie ich als 12-Jähriger angefangen habe, Webseiten mit Geocities WYSIWYG zu bauen, und dieses Programm – obwohl furchtbar schlecht –für mich magisch war.

Der Geocities WYSIWYG Website-Baukasten
Ich verbrachte Hunderte von Stunden damit, Webseiten mit diesem Ding zu konstruieren.

Egal, ob für deine nächste Kampagne oder für die Geburtstagsparty deines Hundes, hoffe ich, dass dir meine Landing-Page-Beispiele als Inspiration dienen, die Grenzen dessen, was eine Landing Page wirklich ist, weiter auszutesten.

Hast du weitere Ideen, wie die Community und wir Landing Pages einsetzen können? Lass es mich und unseren deutschen Unbouncer Ben per Kommentar wissen!

Über Brad Tiller
Brad ist Content Marketer bei Unbounce und verfügt über ein breites Spektrum an Erfahrung von der Leadgenerierung bis hin zum Social Media Marketing. Mit seiner Detailversessenheit hebt er durchschnittliche Marketing-Kampagnen auf ein episches Level. Verbinde dich mit ihm auf Twitter: @bradtiller
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