Como a plataforma de vídeo mais legal do mundo usou landing pages para um notável lançamento de produto

Veja como a Vimeo aumentou seu número de assinantes usando Unbounce para criar landing pages específicas para lançamento do produto sem precisar da ajuda de sua equipe de programadores.

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INDÚSTRIA

Multimídia

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ESTRATÉGIAS USADAS

Landing Pages

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REGIÃO

No mundo todo

Garrett Bugbee
Gerente de pesquisa e marketing internacional da Vimeo

Unbounce nos permitiu direcionar as landing pages específicas para as principais palavras-chave, o que é uma grande vitória. Acho que este é um das melhores vantagens para o uso da Unbounce.

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OBJETIVOS

Acelerar as ações de marketing em tempo para o lançamento de novos produtos de forma eficaz. Especificamente: trazer engajamento, medido por novos assinantes e 360 ​​vídeo uploads.

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OBSTÁCULOS

Concorrência. Muitos novos produtos no mercado, pouco tempo (e pouco recurso).

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RESULTADOS

Um aumento significativo no número de assinantes e uploads de vídeo atribuído ao Vimeo 360 relacionados com as palavras-chave pagas.

Se você ainda não ouviu falar de Vimeo, é um site de upload e compartilhamento de vídeos de alta qualidade (HD e 4K) para uma comunidade de ótimos artistas que fazem curtas surreais ou produtores de audiovisual apaixonados por design. Eles também atraem mais de 100 milhões de visitantes únicos por mês, com mais de 50 milhões criadores em todo o mundo; Sim, eles se chamam criadores.

Nem precisa dizer que não haverá conteúdos de vídeo de baixa qualidade aqui.

Maior é sempre melhor?

Estamos habituados a ter uma reserva enorme de criativos, especialmente durante lançamentos de produtos. Contamos com nossos desenvolvedores para criar as páginas para nós. Era um processo lento e doloroso, desde a concepção do design às reuniões de kick-off e só então na longa espera para serem criadas e testadas… Era um problema enorme.

Garrett Bugbee
Gerente de pesquisa e marketing internacional

Neste caso, não. Maior definitivamente não é melhor, especialmente quando se trata do seu backlog antes de um lançamento massivo de um produto. Então, como o é que o Vimeo fez? Com (adivinha…) landing pages!!

Apresentando: Vimeo 360

Vimeo 360 era um produto novo com uma tecnologia muito legal, então Garrett e sua equipe, naturalmente, queria promovê-lo muito bem. O problema foi que a página da Vimeo era uma boa maneira de apresentar o novo produto, mas não tão boa para acrescentar um espaço para apresentar todo o recurso detalhado. Havia muita informação (e os desenvolvedores estavam muito ocupados trabalhando no QA do novo produto para ajudar na codificação de uma página).

Boom! Landing pages click-through para salvar esse lançamento

Antes vs. depois

Antes da Unbounce, nós simplesmente direcionamos os visitantes para uma página [em nosso site] com uma tabela de preços, e isso é muito intenso para simplesmente jogar na cara de alguém imediatamente.

Estamos totalmente de acordo. É por isso que ficamos muito felizes quando Garrett decidiu usar Unbounce para criar landing pages específicas para lançamento do produto Vimeo 360, porque nos levou a resultados como este:

A grande vantagem aqui é a flexibilidade que temos para produzir uma landing page específica sem a ajuda de nossa equipe de tecnologia. Nossos desenvolvedores podem focar na criação do produto e nós podemos nos concentrar no design de uma página especificamente para fins de marketing sem tirar ninguém do foco. Podemos lançar tudo muito mais rápido ao criar paralelamente a página de acordo com a concepção do produto.

Desbloquear bônus de conversão

Além da criação de páginas de destino (landing pages) únicas, Garrett também descobriu o mágico DTR, isto é, substituição dinâmica de texto (Dynamic Keyword Insertion): um recurso no editor que troca automaticamente palavras-chave em sua landing page Unbounce com base nas diferentes palavras-chave que o seu público procura.

A Unbounce nos permitiu direcionar landing pages específicas para as principais palavras-chave, o que é uma grande vitória. Eu acho que este é um dos melhores recursos da Unbounce.

Você pode usar substituição de texto dinâmico e segmentar apenas os seus termos mais buscados, isso é altamente relevante … Eu tenho o controle completo dessa experiência, que é o sonho de todo profissional de marketing digital.

Crie uma correspondência de mensagem em todos os pontos de contato, o visitante que clica num anúncio da Vimeo vai ser levado à uma página com um título que coincide com o que eles estavam procurando. Isso tranquiliza o visitante e afirma que clicaram em algo relevante, tornando-os assim mais propenso a permanecer na página e converter. Mas isso não é tudo, ao adicionar a relevância você também melhora o Índice de Qualidade do Vimeo no AdWords.

Crie um marketing incrível para seu produto também.