Wie die coolste Video-Plattform der Welt Landing Pages für eine Produkteinführung einsetzte

Sieh Dir an, wie Vimeo mehr Abonnenten gewann, indem sie mit Unbounce spezifische Landing Pages für eine Produkteinführung erstellten, ohne die Hilfe von Programmierern.

industry icon

BRANCHE

Multimedia

tools icon

VERWENDETE TOOLS

Landing Pages

region icon

REGION

Weltweit

Garrett Bugbee
Manager of Search and International Marketing bei Vimeo

Mit Unbounce können wir spezifische Landing Pages für Top-Keywords erstellen. Das ist ein großer Gewinn. Ich denke, dass dies eine der besten Einsatzmöglichkeiten für Unbounce ist.

goals icon

ZIELE

Beschleunigung des Marketing, um neue Produkte effektiv einzuführen. Steigerung des Engagement, gemessen an neuen Abonnenten und 360 Video-Uploads.

obstacles icon

HERAUSFORDERUNG

Viele neue Produkte, die vermarktet werden müssen. Wenig Zeit und Resourcen.

results icon

RESULTATE

Ein signifikanter Anstieg der Abonnenten und Video-Uploads, die Keywords und Pay-Per-Click-Kampagnen rund um Vimeo 360 zugeschrieben werden können.

Wenn Du bislang von Vimeo noch nicht gehört hast: Vimeo ist eine qualitativ hochwertige Video-Hosting-Website für eine Community von talentierten Künstlern, die unter anderem surreale Kurzfilme veröffentlichen. Mehr als 100 Millionen Unique Visitors suchen die Website pro Monat auf, um Video-Content von mehr als 50 Millionen Creators weltweit anzusehen. Und ja, sie nennen ihre sie Creators.

Auf Vimeo findest Du keinen minderwertigen Video-Content.

Ist größer auch immer besser?

Früher brauchten wir einen großen Vorlauf, besonders bei Produkteinführungen. Wir waren von unseren Programmierern abhängig, die Pages für uns bauten. Es war ein langsamer und schmerzhafter Prozess, von den Design- bis zu den Kick-off-Meetings. Dann mussten wir auf die Erstellung der Pages warten, Korrekturschleifen durchführen … es war ein enormes Problem.

Garrett Bugbee
Manager von Search and International Marketing

In diesem Fall ist größer definitiv nicht besser. Besonders dann nicht, wenn es um einen großen Rückstand vor einer riesigen Produkteinführung geht. Wie hat Vimeo das Problem gelöst? Überraschung – mit Landing Pages.

Die Einführung von Vimeo 360

360 Vimeo war ein neues Produkt basierend auf einer ziemlich coolen Technologie. Natürlich wollten Garrett und sein Team dieses Produkt ordentlich bewerben. Das Problem war, dass die Homepage von Vimeo nützlich war, um das Produkt einführen. Nicht so gut war die Homepage für eine detaillierte Ansicht der Funktionen und Video-Beispiele. Es waren einfach zu viele Informationen, und die Programmierer waren damit beschäftigt, das neue Produkt bugfrei zu bekommen. Daher hatten sie keine Zeit, bei einer neuen Page zu helfen.

Vorhang auf für die Click-through Landing Page.

Vorher vs. nachher

Vor Unbounce haben wir Interessenten einfach auf eine Unterseite mit einer Preistabelle weitergeleitet. Das ist wirklich eine Kopf-durch-die-Wand-Taktik.

Da stimmen wir zu. Deswegen machte es uns wirklich glücklich, als Garrett Unbounce verwendete, um kampagnenspezifische Landing Pages für die Vimeo 360-Produkteinführung einzusetzen. Schließlich führte es zu Ergebnissen wie diesen:

Der große Vorteil ist die Flexibilität, die wir nun bei der Erstellung einer marketing-spezifischen Landing Page ohne die Hilfe unseres Engineering-Teams haben. Unsere Entwickler konzentrieren sich auf die Arbeit an großartigen Produkten, und wir auf die Gestaltung einer Landing Page speziell für Marketingzwecke. Durch die parallele Arbeit können wir neue Produkte schneller auf den Markt bringen.

Zeit für eine Conversion-Bonusrunde.

Über die Möglichkeit hinaus, einzigartige Landing Pages eigenständig zu erstellen, entdeckte Garrett die Magie der dynamischen Textersetzung (Dynamic Text Replacement oder auch Dynamic Keyword Insertion.): Diese Funktion im Landing-Page-Baukasten tauscht Keywords auf der Landing Page basierend auf Keywords, die den User hergebracht haben, aus.

Mit Unbounce können wir spezifische Landing Pages für Top-Keywords erstellen. Das ist ein großer Gewinn. Ich denke, dass dies eine der besten Einsatzmöglichkeiten für Unbounce ist.

Mit Dynamic Text Replacemnet kann ich nur die Top-Keywordphrasen targeten. Dadurch ist die Landing Page höchst relevant. Ich habe vollständige Kontrolle über die Nutzererfahrung und das ist der Traum eines jeden Online-Marketers.

Indem die Kommunikation von Touchpoints abgelichen wird, sehen Nutzer, die auf eine Vimeo-Anzeige klickten auf der Landing Page eine Headline, die zu dem passt, was sie suchten. Das bestätigt Besucher darin, dass sie sich zu etwas Relevantem durchgeklickt haben. Dadurch steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf der Landing Page bleiben und konvertieren. Aber das ist nicht alles – die gesteigerte Relevanz verbessert auch Vimeos Qualitätsfaktor in AdWords.

Dein Produktmarketing könnte ebenfalls so genial sein.
Kampagnen und Produkteinführungen so agil wie bei Vimeo. Jetzt 30 Tage kostenlos Landing Pages erstellen.