¿Por qué crear una landing page?

En pocas palabras: la principal ventaja de crear una landing page es porque aumenta la tasa de conversión al generar una experiencia más cuidada para quien la visita.

¿Por qué una landing page mejora la conversión?

Porque la promoción enfocada o las páginas de destino que resaltan un producto específico se centran en un único objetivo que, suele coincidir con la intención del anuncio en el que el visitante hizo clic para acceder a tu página.

Compara por un momento tu homepage con una landing page independiente.

Piensa en cómo es tu página de inicio o homepage

Una homepage está diseñada con un propósito más general. Es tu escaparate digital. Una homepage destaca tu marca global y tus valores corporativos. Suele enlazar a otras secciones de tu web mediante un sistema de navegación más o menos complejo.

El usuario navega entre mensajes genéricos.

Las homepages están repletas de decenas de opciones para el usuario y links para hacer click.

¿Qué posibilidades existe de qué lleven a cabo la acción que tú quieres si diriges el tráfico de tus campañas de marketing a la homepage? Cada enlace en tu web que no represente tu objetivo de conversión es una distracción que diluye tu mensaje y reduce tu tasa de conversión.

Correspondencia de mensajes

Un aspecto fundamental del diseño orientado a la conversión es la coincidencia de mensajes o, la capacidad de tu landing page para reflejar con precisión el texto (y mensaje) que le presentas en anuncios posteriores en el embudo.

No olvides que, la mayoría de los visitantes son muy impacientes, y abandonarán tu web en pocos segundos después de “aterrizar” en ella, si no refuerzas tu misión (rápida y claramente) con titulares y propósitos que coincidan con tus mensajes anteriores.

En el siguiente texto verás comparados un mensaje con buena concordancia, y otro con concordancia incorrecta en una landing page para una campaña PPC (Pago por Clic):

Concordancia incorrecta de mensajes

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Mensaje en la landing page: Bienvenido a la Tienda de Electrónica Ávila 2000