Boas Práticas para Landing Pages

A primeira regra sobre as melhores práticas para Landing Pages é: essas práticas são um ponto de partida para ajudá-lo a alcançar o melhor na primeira versão de sua landing page. Depois disso, você precisará testar e deixar que seus clientes lhe digam qual é a melhor página de conversão para seu objetivo.
Você pode utilizar uma lista (como estas dicas abaixo) ou uma tabela de pontuação para pontuar sua landing page e produzir uma lista de correções a serem realizadas. Confira nossa Landing Page Scorecard.


Com esta questão fora do nosso caminho, temos aqui algumas regras rápidas que, de forma geral, você pode aplicar a suas landing pages:

21 Dicas Rápidas para Landing Pages

  1. Certifique-se de que o título da sua landing page está igual ao titulo do anúncio no qual o visitante clicou para chegar nela.
  2. Faça uma chamada para ação (CTA) com destaque e posicione-a no início da página.
  3. Use elementos direcionais e direcionar a atenção para o seu CTA (setas ou fotos/vídeos de pessoas olhando ou apontando para o botão).
  4. Para formulários de geração de lead nos quais o CTA está abaixo da dobra (no caso de um formulário longo, por exemplo) – faça com que o elemento direcional aponte para baixo da página, em direção ao botão.
  5. A landing page deve ter um único propósito e, portanto, uma única mensagem direcionada.
  6. Congruência: cada elemento de sua página deve ser alinhado conceitualmente com o tópico e o objetivo da página.
  7. Mostre seu produto/serviço sendo utilizado dentro do contexto.
  8. Use vídeos. Dados apontam que o uso de vídeos pode aumentar as conversões em até 80%.
  9. Edite para remover conteúdo desnecessário. Seja sucinto.
  10. Utilize depoimentos reais para dar autenticidade..
  11. Mostre provas sociais através de indicadores de seu status social.
  12. Teste novas ideias utilizando testes A/B. Deixe que seus clientes determinem qual mensagem funciona melhor para eles.
  13. Disponibilize testes gratuitos. “Experimente antes de comprar” é um recurso padrão e esperado.
  14. Forneça uma garantia para reduzir/remover riscos.
  15. Inclua a marca de parceiros para aumentar a confiança por associação.
  16. Simplifique seu texto, utilize tópicos.
  17. Caso esteja vendendo um livro, ou dando um ebook através de geração de lead, forneça uma amostra visual para aumentar a confiança e mostrar o quão valioso é o seu produto.
  18. Segmente por fonte de tráfego. Envie seu tráfego de PPC, email, mídias sociais, orgânico e banners para landing pages separadas, visando combinar melhor a mensagem e a capacidade de mensuração (qual canal funciona melhor)
  19. Separe o visitante por interesse: não envie ofertas de produtos para saúde masculina para as mulheres de sua lista de email.
  20. Informe seu número de telefone para que as pessoas saibam que você é real e que podem interagir pessoalmente com você.
  21. E finalmente: não mande o tráfego de suas campanhas para sua homepage. Utilize uma landing page dedicada!

Para mais detalhes sobre criação & otimização de landing pages, leia essa postagem: Os 5 Elementos Essenciais para uma Landing Page de Sucesso.

Para mais inspirações sobre design e elementos direcionais, baixe esse ebook: Design Direcionado para Atenção: 23 Princípios Visuais para criar landing pages mais persuasivas