Prácticas recomendadas en Landing Pages

Las prácticas recomendadas en landing pages son el punto de partida para ayudarte a crear tu mejor posible landing al primer intento. A partir de ahí, es necesario experimentar y dejar que los clientes decidan cuál es la mejor página para cada objetivo determinado.

Esta es la primera, y más importante, ley del uso de una landing page:

“Nunca empieces una campaña de marketing sin una landing page dedicada”

Te recomendamos que utilices una “checklist” -similar a los consejos que compartimos a continuación- para calificar tu landing page y generar una lista de elementos a mejorar en una landing page

21 Prácticas Recomendadas para Landing Pages

  1. Asegúrate de que el titular de tu landing coincide con el titular que los visitantes han visto en el anuncio que les ha hecho llegar allí.
  2. Crea una llamada a la acción (CTA) grande y colócala en la parte superior de la landing.
  3. Utiliza pistas direccionales que dirijan la atención del usuario hacia tu CTA (flechas o fotos / videos de personas mirando o señalando hacia el botón).
  4. En el caso de landings pages para la generación de contactos o prospectos donde el CTA no es visible, (porque es una landing muy larga, por ejemplo), asegúrate de que la clave direccional señale hacia la parte inferior de la página donde se encuentra el botón.
  5. Una landing page debe tener un único objetivo, por lo tanto, un solo mensaje, muy enfocado.
  6. Congruencia: cada elemento de tu página debe alinearse conceptualmente con el tema y el objetivo de la página.
  7. Muestra tu producto/servicio siendo utilizado en contexto.
  8. Utiliza videos. Se ha demostrado que mejoran la conversión hasta en un 80%.
  9. Elimina contenido innecesario. Sé muy preciso.
  10. Utiliza testimonios reales como prueba de autenticidad.
  11. Demuestra tu prueba social utilizando indicadores de tu estatus social.
  12. Prueba nuevas ideas haciendo test A/B. Deja que tus clientes decidan qué mensaje funciona mejor para ellos.
  13. Ofrece una prueba gratuita. Poder probar antes de comprar es una característica estándar esperada por el usuario.
  14. Ofrece una garantía para reducir/eliminar su riesgo.
  15. Incluye co-branding de socios para aumentar la confianza por asociación.
  16. Simplifica tu redacción utilizando viñetas.
  17. Si vendes un libro, o regalas un eBook para generar clientes potenciales, presenta un capítulo gratis para aumentar la confianza del cliente y demostrar que te sientes orgulloso de tu producto.
  18. Segmenta por fuente de tráfico. Envíe el tráfico que proviene de PPC, correo electrónico, redes sociales, tráfico orgánico y de banners a landings distintas para mejorar la correspondencia de mensajes, la cuantificabilidad, y para averiguar qué canal funciona mejor.
  19. Segmento por tipo de usuario: ¡no envíes ofertas sobre productos para la salud masculina a las mujeres en tu lista de correo electrónico!
  20. Comparte tu número de teléfono para que la gente sepa que eres un ser humano real y que pueden interactuar contigo nivel personal.
  21. Y, por último, no envíes tráfico entrante a tu página de inicio. ¡Usa una landing page!