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    Qué es DoubleClick: marketing y monetización digital all-in-one

    Pasa casi desapercibida en entorno pago por click, ya que Google AdWords y Facebook Ads están copando los titulares, pero si te dedicadas al pay-per-click, saber qué es DoubleClick de Google y conocer las herramientas de marketing digital que componen esta familia es un must. 

    En este post de invitado, el amigo de Unbounce, Álvaro López, especialista SEM, formador y blogger en alvarolopezherrera.com, dibuja el árbol genealógico de DoubleClick y nos cuenta qué puedes conseguir con cada una de las herramientas que lo forman para que conozcas las dos caras de la moneda: como anunciante y como marca o empresa.

    Qué es DoubleClick: marketing y monetización digital all-in-one

    DoubleClick agency es una empresa de servicios digitales que permite la gestión de diversas tipologías de publicidad digital, tanto de la red de búsqueda (search), como de la red de Display.

    Nace en 1996, Google la compra en 2007 y hace poco cumplió la mayoría de edad, demostrando que es la herramienta de referencia para miles de agencias de marketing y empresas multinacionales y que tú deberías estar utilizando ahora mismo para:

    • Generar ads creativos en varios formatos
    • Medir cada instante y saber qué impacto tiene tu publicidad con métricas confiables
    • Aprovechar las posibilidades mobile con anuncios HTML5 y una medición exacta por dispositivos
    • Optimizar la compra programática y acceder a las mejores marcas y editores
    • Administrar los principales motores de búsqueda en un solo lugar: Google, Yahoo, Bing
    • Exprimir las posibilidades del vídeo: tanto para anunciantes como para editores
    servicios doubleclick google

    Conocer qué es DoubleClick y su familia de aplicaciones te permitirá ampliar tus fronteras en la publicidad digital

    Para saber como funciona doubleclick tenemos que entender que la familia DoubleClick está compuesta por 8 hermanos.

    Aunque se llevan perfectamente entre ellos, no caben todos en la mesa para cenar, así que se agrupan en: DoubleClick Digital Marketing (6 de ellos), herramientas de gestión de ingresos (2 de ellos)

    Cada uno de ellos está especializado en un nicho o acción concreto para poder ayudar a los clientes de DoubleClick Solutions a especializarse en los servicios que les exigen.

    Con ello, consigue dar un servicio dedicado y facilita la gestión de las campañas de pago, tanto las de Search, como las de Display o las de compra programática.

    Además, las posibilidades de diseño de ads son enormes gracias a herramientas como Google Web Designer y DoubleClick Studio (que verás más abajo).

    Para saber doubleclick que es tenemos que conocer que familia DoubleClick está compuesta de

    1. DoubleClick for Publishers (DFP)
    2. DoubleClick Search (DS)
    3. DoubleClick Rich Media (DRM)
    4. DoubleClick Floodlight
    5. DoubleClick Ad Exchange
    6. DoubleClick Studio (DCS)
    7. DoubleClick for Advertisers o Campaign Manager (DCM)
    8. DoubleClick Bid Manager (DBM)

    1 – DoubleClick for Publishers (DFP): el hermano listo

    Es uno de los hermanos más inteligentes y adelantado de su familia.

    DoubleClick for Publishers ayuda a los anunciantes a publicitar sus contenidos en sus propias páginas web, eligiendo la modalidad de la publicidad más adecuada que se adapte a las necesidades:

    • Autopromociones
    • Patrocinios
    • las campañas de prioridad de precios
    • edición masiva y red
    • campañas estándar, basadas en impresiones

    Con el panel de control se puede visualizar los resultados de los anuncios que ya se han lanzado, y de aquellos que están todavía en el aire, y si van a cumplir con las previsiones de impresiones estimadas.

    Si quieres conocer más visita la web oficial >>>

    Este post sobre DFP del blog de Naiara Fernández te dará una visión muy práctica para utilizar DoubleClick for Publishers en pequeñas y medianas empresas.

    2 – DoubleClick Search (DS): aprobado con nota.

    Es una de las hermanas más populares y que saca mejores notas en todas las asignaturas de los motores de búsqueda: Google, Bing, Yahoo, etc.

    Se adapta a la perfección a lo que le piden sus clientes, dándoles informes actualizados, tracking de los leads, optimización de los resultados de las campañas de búsqueda para dispositivos móviles, entre otras muchas funciones.

    Los datos unificados le proporcionarán una visión completa de su contenido de marketing digital en todos los canales. De esta forma, podrá dar respuesta a las necesidades de un mercado en constante cambio en tiempo real y con soluciones adaptadas.

    Fuente: DoubleClick Search Engine Marketing by Google

    ¿Para qué es útil?

    DoubleClick Search es útil al posibilitar subir los cambios en bloque y automatizar los cambios que realices en tus campañas, ajustar las pujas y optimizar las campañas de forma sencilla en todos los motores de búsqueda… ¡en tiempo real!

    Además, tener los datos unificados en una misma interfaz es una ventaja para poder tomar mejores decisiones sin tener que saltar entre pantallas u otras herramientas.

    3 – DoubleClick Rich Media (DRM)

    Es el hermano creativo y más dicharachero de la familia.

    También conocido como el “bala perdida”, “el que no sienta cabeza”, “el fiestero”…, que aporta su desenfado para conseguir los mejores resultados.

    Gracias a su increíble y actualizada galería, podemos encontrar nuevas y actuales plantillas para las campañas de marketing de red de Display.

    ¿Por qué quieres usar DoubleClick Rich MediaRM?

    Las ventajas de utilizar DRM son: aumenta la interacción con el usuario, mejora los resultados de forma considerable, es un formato publicitario más visual, facilitando el recuerdo en el usuario final, y facilita el call to action (CTA).

    4 – DoubleClick Floodlight: el “cookie”

    Es el más controlador de los hermanos, con una visión integral de todo el proceso gracias a las cookies.

    DoubleClick Floodlight ayuda a contabilizar los leads y las conversiones gracias a las etiquetas que se insertan en el proceso de conversión, y que se puede añadir de forma sencilla gracias al amigo de todos de la clase, el chico popular: Google Tag Manager.

    Con Google Tag Manager almacenas los píxeles de conversión, esa “galletita” que nos ayuda para no perder ni un sólo dato.

    ¿Cuándo me conviene utilizar Floodlight?

    Floodlight permite a los anunciantes determinar las acciones que realizan los usuarios al visitar un sitio web, al visualizar un anuncio o al hacer click, posibilitando además la creación de informes de toda esta actividad, ayudando a tomar decisiones a los gestores de las cuentas SEM.

    5 – DoubleClick Ad Exchange: el Rey del Mambo

    Suena Mambo Number 5 de fondo.

    Ad Exchange es lo más parecido a un gran mercado, ya que aglutina en su sistema a todos los anunciantes y a los medios, sirviendo de “mercado de abastos” en el que poder encontrar lo que se busca a un buen precio, y de excelente calidad.

    DoubleClick Ad Exchange conecta las redes publicitarias, las agencias y las plataformas orientadas a la demanda de terceros con un amplio inventario global en tiempo real.

    Fuente: DoubleClick Ad Exchange by Google

     

    6- DoubleClick Studio, “aka” DoubleClick Creative Solutions

    Es el hermano gemelo de Rich Media, ya que lo complementa y lo ayuda en aquello a lo que él no llega.

    Con DoubleClick Studio (o Creative Solutions) puedes crear, administrar y mejorar los anuncios en formato de Rich Media. Esta herramienta permite gestionar campañas y creatividades, teniendo la posibilidad de visualizar la vista previa de cómo se verán estos anuncios dinámicos al publicarlos.

    También es conocido como DoubleClick Creative Solutions.

    ¿Cuándo utilizar DoubleClick Studio para tus anuncios?

    Las ventajas de DoubleClick Studio es que permite testear estos anuncios de Rich Media, obtener vista previa de los mismos, publicar esta tipología de anuncios y sacar informes de su rendimiento.

    7 – DoubleClick for Advertisers o Campaign Manager (DCM): la hermana mayor

    Esta hermana de la familia de DoubleClick es también conocida como DoubleClick for Advertisers (DFA) o doubleclick campaign manager, y es fundamental en la gestión de la publicidad.

    Con esta herramienta no se compra publicidad, sino que únicamente se gestiona de forma más eficientemente.

    Esta hermana cuida de sus hermanos Search, Rich Media y Ad Exchange. DCM tiene también la función de Ad Server, ya que permite un control pormenorizado de los banners, y de las estadísticas de las campañas asociadas a dichas creatividades.

    8 – DoubleClick Bid Manager (DBM): la pequeña de la casa

    DoubleBlick Bid Manager es la hermana pequeña de la familia, la más consentida por sus padres, la que ha tenido todos los caprichos, y que está encargada de la publicidad programática.

    Quizás de las menos conocidas, pero con gran potencial, debido a las tendencias futuras del mercado de la publicidad digital.

    Doubleclick bid manager permite adquirir anuncios de display de forma más eficiente.

    que es doubleclick bid manager

    DBM te ayuda a crear, publicar campañas y medir los resultados del inventario de Display que has publicado, gestionando los anuncios de vídeo en los dispositivos mobile, tablet y PC, desde esta genial herramienta.

    Conocer a la familia “DoubleClick” te permitirá ampliar tus fronteras en la publicidad digital

    Como si estuviera sacada de una película de los años 70, está “familia” de 8 herramientas es un hogar digital muy heterogéneo y especial.

    Gracias a su ayuda podrás conseguir que las campañas sean más rentables, y que el tracking de los resultados sea mucho más fácil, por eso, si todavía no has tenido ocasión de probar esta fantástica herramienta, no lo dudes más, y solicita una cuenta de DoubleClick.

    No mates los resultados de un buen anuncio en DoubleClick con una mala experiencia posterior.

    Gracias a saber qué es Doubleclick y a Google Adwords puedes dirigir al tu público objetivo a una landing page efectiva desde la que convertirlos en leads de calidad y de alto valor para la empresa.

    Dar a conocer esta herramienta de publicidad digital que uso a diario, y que se complementa perfectamente con Google Adwords y Analytics, y además poder llegar a otros usuarios de campañas de SEM, Social Ads y de landing pages, que viven las campañas de pago a tope, al igual que tú y yo.

    Acerca de Alvaro Lopez
    Álvaro López Herrera es especialista SEM, formador y blogger en www.alvarolopezherrera.com, donde aporta su experiencia y conocimientos en publicidad digital para optimizar campañas de pago. Es un apasionado de la bicicleta, geek de las nuevas tecnologías y amante de la lectura.
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