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    Digital Marketing Kickoff 2017

    DMK16: Stelle 8 Marketing-Experten deine Fragen

    Stelle den 8 Marketing-Experten des Digital Marketing Kickoff deine Fragen
    Die 8 Marketing-Experten des #DMK16 stellen sich deinen Fragen

    Am 25.02.2016 findet der Digital Marketing Kickoff 2016 statt.

    Julia Lenhard von Citrix und ich haben 6 Marketing-Experten zu einer virtuellen Konferenz eingeladen, um über die Trends und Tricks im Content Marketing, Social Media Marketing, in der Conversion-Optimierung und in vielen anderen Bereichen zu sprechen.

    Und jetzt kommt’s: Wenn dir eine Frage schlaflose Nächte bereitet, dann nutze die Kommentar-Funktion unter diesem Artikel, um sie unseren Speakern zu stellen.

    Zum Abschluss unserer virtuellen Konferenz kommen alle Marketing-Experten mit Julia und mir in einem Speaker Panel zusammen. Dort beantworten wir die Fragen, die uns im Laufe des Tages gestellt wurden und auch die, die sich bis Donnerstag unter diesem Artikel sammeln.

    Einige Marketing Trends möchten dir unsere Experten sogar schon vorab verraten.

    Die Digital Marketing Trends 2016

    Content Marketing ist kein Trend mehr. 2015 mussten die Content-Marketing-Evangelisten noch harte Arbeit leisten, um den Nutzen zu erläutern.

    Jetzt wissen Unternehmen, „dass sie es sich immer weniger leisten können, uninteressant zu sein und nur „About product“ zu kommunizieren“, sagt Mael Roth, Content-Stratege bei Scompler. 

    „Das Jahr 2016 wird davon geprägt sein, dass Unternehmen sich konkret mit der Umsetzung von Content Marketing beschäftigen. Dabei spielt das Thema Tools eine zentrale Rolle. Je mehr Unternehmen sich mit Hilfsmitteln bei der Umsetzung beschäftigen, desto zentraler wird die Frage der Effizienz bei operativen Maßnahmen.“

    Workflows, Mitarbeiter-Rollen und Content Marketing Tools werden demzufolge genauer unter die Lupe genommen.

    Auch Julia Lenhard, Marketing Specialist bei Citrix, sieht Content Marketing weiter auf dem Vormarsch: „Der klassische Content-Marketing-Mix wird um digitale Kommunikationsformen erweitert: Webinare sind eine dieser Formen, die ein modernes Storytelling ermöglichen.“

    Webinare sind prinzipiell nichts neues, jedoch wo und wie unsere Zielgruppe zukünftig an diesen teilnimmt.

    Mobile First ist und bleibt auch in diesem Jahr einer der stärksten Trends

    Weiter sagt Julia: „Der Anspruch an die geräteunabhängige Kompatibilität der Inhalte und Experience wächst und zeigt sich auch beim Einsatz von Online-Meeting- und Webinar-Lösungen über diverse mobile Endgeräte; die Teilnahme an virtuellen Meetings und Konferenzen muss flexibel umsetzbar sein.“

    Zudem nimmt Julia eine „Digitalisierung der Beratungsbranche“ wahr. Vor-Ort-Beratungen werden zunehmend durch virtuelle One-to-One oder One-to-Many-Beratungen ergänzt. „Wir sehen im Schulungs- und Trainingsbereich einen ähnlichen Trend: Blended-Learning-Konzepte und der (mobile) Einsatz virtueller Klassenräume und Webinare nimmt rapide zu“, sagt sie.

    Ein Profi auf dem Gebiet des virtuellen Coachings ist Vladislav Melnik, Entrepreneur, Blogger und Autor des affenbuchs. Obwohl das Thema Copywriting fast 100 Jahre alt ist, sieht er einen Trend zu optimierten Werbetexten: „In 2016 nimmt die Anwendung von Landing Pages und deren Optimierung weiter zu. Und zu jeder guten Landing Page gehört eine gute Copy, die den Leser überzeugt eine Handlung auszuüben.“

    Mehr Wunsch als Trend ist ein von Vladi erhoffter „stärkerer Fokus auf Emotionen. Denn wir Menschen handeln anhand von Emotionen, nicht anhand von Fakten.“

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    Lotte Larsen und Nina Bordet, Gründerinnen von mindberry Consulting, sehen, dass Unternehmen das Thema „Conversion-Optimierung“ professioneller angehen. Die Anzahl wahlloser Redesigns von Webseiten nimmt ab. „Immer mehr Unternehmen betreiben User Research, bevor sie ihre Website einem Relaunch unterziehen.“

    Lotte fügt hinzu: „Die Best Practice verliert an Bedeutung – der Fokus auf User Research und A/B-Tests wird verstärkt.“ Nina ergänzt: „Der Mix macht es aus – durch geschicktes Kombinieren von qualitativen und quantitativen Research Tools können Nutzerbedürfnisse & Usability Probleme schnell erkannt werden“

    Lotte und Nina sind sich einig:

    Kontext Is King – Nutzerforschung wird zunehmend auch dort stattfinden, wo die Nutzer sind.

    Wie im Content Marketing geht es bei der Conversion-Optimierung letztlich darum, die Bedürfnisse unserer Zielgruppe zu befriedigen. Dazu müssen wir „verstärkt in Ressourcen investieren, um neben bewussten, auch unbewusste Entscheidungen von Website-Besuchern und Kunden zu verstehen, um noch überzeugendere, emotionalere und effizientere Online Experiences zu kreieren.“

    Auch André Morys, Vorstand der Web Arts AG und seit 1996 ein Evangelist der Conversion-Optimierung, sieht den Trend zum Lean Branding: „Der klassische Relaunch funktioniert nicht mehr – immer mehr Redesign-Projekte finden im Stil agiler Sprints statt, Design-Entscheidungen werden immer mehr datengetrieben getroffen.“

    In seinen Augen müssen Marketer heute viel schneller auf Themen reagieren können und daher auf agiles Marketing setzen. „Tag Management Tools und auch Testing-Tools machen es möglich, dass Websites heute viel intensiver ohne IT-Releases manipuliert werden können.“ fügt André hinzu.

    Zudem sieht er im Growth Hacking eine Chance: „Immer mehr wird verstanden, dass eine Optimierung nicht nur im Online-Shop oder auf der Website sondern auch in der Customer-Journey davor und danach stattfinden muss. Der datengetriebene Optimierungsgedanke dringt immer tiefer in Systeme und Tools ein.“

    Growth Hacking: Die Marketing-Experten des DMK sehen einen Trend
    André Morys sieht im Growth Hacking einen Trend

    Wie AdWords-Experte Carlo Siebert sehe ich viel Bedarf, die Stellschrauben in den Pay-Per-Click-Kampagnen richtig zu stellen. Die Aufgabe eines Marketers darf nicht mit dem Klick des Users auf den Social Media Post oder die AdWords-Anzeige enden. Die Conversion ist das Ziel! Unqualifizierter Traffic oder eine Landing Page, die die Konversation der Anzeige nicht fortführt, sind Conversion-Killer.

    Wir fassen die Aussagen der Marketing-Experten zusammen

    In den Aussagen der Marketing-Experten des Digital Marketing Kickoff sind verschiedene Überschneidungen zu erkennen:

    • Annahmen weichen immer mehr der Research. Alles beginnt damit, dass wir uns mit unseren Kunden und unseren Wunschkunden beschäftigen. Was treibt die Menschen an? Quantitative und qualitative Erhebungen liefern die notwendigen Daten.
    • Ohne die richtigen Tools gelangen wir nicht zu den Ergebnissen und Erkenntnissen, die wir brauchen, um sinnvolle Entscheidungen zu treffen – ob im Content Marketing oder in der Conversion-Optimierung.
    • In allen Bereichen wird von der Schrotflinten-Technik auf eine präzisere Qualifizierung von Traffic umgestellt. Natürlich werden dementsprechend Webinhalte auf die Zielgruppe so zugeschnitten, dass sich die Wahrscheinlichkeit der Conversion erhöht.
    • Content nimmt neue Formen an. Video-Marketing wird unumgänglich, um dauerhaft mitzuspielen.
    • Bei dynamischen Unternehmen gilt schon länger: Mobile first! Wer 2016 nicht einsteigt, der ignoriert 50% der Web-Nutzer – Tendenz rapide steigend.

    Jetzt bist du dran.

    Welche Trends etablieren sich 2016?

    Bei welchem Trend bist du dir unsicher und wünscht dir Tipps von den Speakern des Digital Marketing Kickoff?

    Stelle deine Fragen per Kommentar – die Antworten folgen im Speaker Panel auf dem #DMK16.

    Über Ben Harmanus
    Ben Harmanus ist Marketing Director bei konversionsKRAFT (Web Arts AG). Er liebt es, relevante Content-Welten zu erschaffen, das Nutzererlebnis von Webpages zu optimieren und sich über beides mit Einsteigern wie Experten auszutauschen. Sein Wissen und seine Erfahrungen teilt er als Referent auf Konferenzen und Online-Events. Zudem ist er Bestseller-Autor von Content Design: Durch Gestaltung die Conversion beeinflussen.
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