O que é uma Landing Page?

o que é um landing page Quer saber o que é uma landing page? Em seu sentido mais puro, uma landing page é qualquer página em que um visitante “aterrissa” ou chega inicialmente. No entanto, ao discutir landing pages dentro do contexto do marketing e propaganda, é mais comum se referir a landing pages como sendo uma página autônoma da web, distinta do website principal, que foi criada com um único objetivo focal.
TIsso significa que sua landing page não deve ter nenhum tipo de navegação global que a ligue a seu website principal. O principal motivo para isso é limitar as opções disponíveis para seus visitantes, o que lhe ajudará a guiá-los em direção ao objetivo de conversão que você almeja..

Tipos de Landing Pages

Há 2 tipos básicos de landing pages, Click through e Geração de lead (também conhecida como Lead Gen ou Captura de Lead).

Landing Pages Click Through

landing pages Click through (“clique para” como sugere o nome) tem o objetivo de persuadir o visitante a clicar para entrar em outra página. Tipicamente utilizada em funis de comércio digital, elas podem ser utilizadas para descrever um produto ou promoção com detalhes o bastante para “aquecer” o visitante, fazendo com que ele se aproxime mais de realizar a decisão de compra.

Muitas vezes, o tráfego chamado pela propaganda de entrada é dirigido ao carrinho de compras ou páginas de registro. Isto leva a conversões baixas, já que não fornece informações suficientes para que o visitante faça uma decisão consciente.

É neste momento que entra a página de click-through. Como resultado, a página de destino a partir da página de click-through costuma ser o carrinho de compras ou a página de registro – apresentada com uma chance muito maior de conversão, após o visitante ter passado pelos detalhes da landing page.

Exemplo de landing pages click through

Landing Pages de Geração de Leads

Landing Pages de Geração de Leads leads são utilizadas para adquirir dados do usuário, tais como nome e endereço de e-mail. O único propósito da página é coletar informações para que você entre em contato e possa divulgar seu produto para o prospecto em um momento seguinte. Assim sendo, uma página de captura de lead contém um formulário, que é apresentado juntamente com uma descrição do que o visitante receberá ao submeter seus dados pessoais.

Há muitas utilizações para páginas de geração de leads, alguns exemplos de usos e do item fornecido ao usuário estão listados abaixo:

  • Ebook ou whitepaper
  • Registro para um webinar
  • Consulta de serviços profissionais
  • Cupom de desconto
  • Inscrição em concurso
  • Teste gratuito
  • Um presente físico (através dos correios)
  • Notificação de lançamento de produtos futuros

Você pode ler mais sobre o geração de leads nessa postagem: Landing Page de Captura de Leads em 15 Passos.

A extensão do formulário e o nível dos dados pessoais requisitados podem ter impacto direto na conversão. Tente pedir apenas as informações minimamente necessárias para que possa fazer, de maneira eficaz, sua divulgação aos seus prospectos. Por exemplo, não peça número de telefone ou fax, caso precise entrar em contato com eles apenas por e-mail.

Exemplo de landing pages lead gen